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Las tecnologías limpias se convierten en un ascendente negocio a nivel mundial

Se trata de empresas que fabrican o comercializan cualquier producto, servicio o proceso que genere valor y, a la vez, elimine o reduzca el uso de recursos naturales. Durante los años setenta, las tecnologías no contaminantes se consideraban como algo “alternativo”. Actualmente se invierten millones en desarrollar dichas tecnologías.

La clave para popularizar las tecnologías no contaminantes es el marketing. Existen cinco claves:

1. Costos: la gente comprará tecnologías limpias cuando éstas sean una solución económica, no porque sea lo “correcto”.
2. No apoyarse en el ambiente: es mejor enfocarse en un mejor desempeño, tecnología de avanzada, ahorro financiero. Primero hay que ofrecer estos beneficios y luego los ambientales.
3. Terminología: el mercado ya está confundido con las diferencias que existen entre: “verde”, “renovable”, “limpio” y “alternativo”. Lo mejor es no confundir al público con un discurso ambientalista.
4. Fácil, accesible y conveniente: varios productos ambientalistas fracasaron porque eran considerados para un nicho en específico. Es mejor evitar esta estrategia. Demostrar que no tiene que hacer nada diferente para usar nuestro producto o servicio.
5. Agregar valores. Gana quien pone más y esa es la percepción que debe tener el consumidor.

Las oportunidades comerciales están en la capacidad de diseñar, vender y financiar productos y servicios ecológicos. El sector generará billones de dólares en menos de una década. El principal reto es aumentar la escala de la manufactura para poder reducir los costos al consumidor final.

Las áreas estratégicas son energía solar, eólica, biocombustibles y biomateriales, edificios verdes y transportes.

Algunas de las oportunidades que ofrecerá la energía solar en el futuro próximo son:

Desarrollar y luego fabricar celdas fotovoltaicas más rendidoras.

Generar sistemas de energía solar a gran escala, capaces de concentrar los rayos solares y, así, generar más electricidad. Estos sistemas de concentración podrán conectarse con las redes de celdas solares.

Integrar e instalar sistemas solares industriales y comerciales.

Impulsar avances en el área de tecnología solar y generar paquetes que disminuyan los costos de transición para los consumidores.

Desarrollar celdas solares más delgadas, que se pueden instalar en las tejas o en otros materiales de construcción.

Introducir la energía solar en el mundo en desarrollo.

La energía eólica brindará estas oportunidades de negocio en un futuro cercano:

Invertir en los gigantes globales que construyen granjas eólicas.

Desarrollar proyectos eólicos para pequeñas comunidades.

Invertir en las compañías que desarrollan nuevas tecnologías eólicas.

Desarrollar turbinas eólicas que generen electricidad a partir de celdas solares o biocombustibles.

Generar sistemas eólicos que se puedan instalar en las ventanas de los edificios y casas.

Las oportunidades que brindarán en el futuro cercano los biocombustibles y los bioplásticos son:

Desarrollar biorefinerías locales y de última generación para aprovechar cualquier materia prima local.

Distribución de biocombustibles y de bioplásticos.

Instalación de sistemas para que los automóviles funcionen con biocombustibles.

Invertir en investigaciones relacionadas con la biotecnología.

Las oportunidades de negocio en los edificios verdes son:

Asesoría sobre tecnologías de construcción más eficientes.

Diseño y construcción de edificios verdes.

Invertir en compañías que desarrollen nuevos materiales para construir edificios verdes.

Asesoría a empresas que quieran conservar energía.

Las oportunidades comerciales que ofrecerán en el futuro cercano los vehículos más rendidores son:

Abaratamiento de costos de manufactura gracias al uso de la fibra de carbón y otros materiales compuestos.

Nuevos avances en el área de las baterías eléctricas.

Diseñar vehículos que funcionen no con gasolina sino con biocombustibles.

Aplicar los conocimientos que se tienen actualmente en esta área para motorizar diversos tipos de vehículos: motocicletas, bicicletas, etc.

Adaptar las tecnologías que está desarrollando la industria automotriz para que funcionen en otras industrias: aviación, marina, ferrocarriles, camiones.

Tecnologías móviles y filtración de agua son otras áreas que presentarán importantes oportunidades de negocio en el futuro.