DIARIO EJECUTIVO: Cuervo, 3 veces mexicana

Este año pasará a la historia como el de la venta de empresas mexicanas a capitales extranjeros, pues tan sólo en tres operaciones se perdieron  más de 10 símbolos mexicanos (Comex, Santa Clara y Cervecería Modelo, con varias marcas icónicas) en operaciones que implicaron 23 mil millones de dólares, cifra superior a la inversión extranjera del periodo.

Por eso, es importante lo que sucedió con Casa Cuervo, pues finalmente -a pesar de que en el extranjero se hicieron correr rumores sobre lo contrario- la familia de Juan Beckman decidió de manera nacionalista mantener la marca José Cuervo que estuvo a punto de adquirir la transnacional Diageo en casi tres mil millones de pesos.

Al cancelar la operación Casa Cuervo prácticamente se convirtió en tres veces mexicana. 1.- Porque se mantuvo la empresa en manos de capitales mexicanos. 2.- Porque aunque se hubiera vendido la marca José Cuervo, la Casa Cuervo hubiera seguido en manos mexicanas. 3.- Porque la distribución de los productos de Cuervo será hecha por capitales mexicanos en algunos mercados del mundo al concluir el acuerdo actual con Diageo que vence a mediados del año entrante.

La decisión de mantener Casa Cuervo y la marca José Cuervo por parte de Juan Beckman es, al finalizar el año, una sonrisa nacional, un arroyo de agua fresca para la economía nacional y un respiro a la nacionalidad de los capitales, tras la andanada de ventas de los últimos seis meses.

Hay que recordar que el 11 de junio Coca-Cola Company, a través de su filial Jugos del valle, adquirió la empresa mexicana Santa Clara en  200 millones de dólares. La empresa era un icono nacional en materia de productos lácteos y helados.

Tres semanas después, el 29 de junio, la compañía cervecera Anheuser Busch InBev anunció la compra de la totalidad de las acciones que le faltaban del Grupo Modelo, en una operación por 20 mil 100 millones de dólares, la mayor en la historia de México. Con eso marcas como Modelo o Negra Modelo pasaron a ser propiedad de extranjeros.

La más reciente operación se registro el12 de noviembre cuando anunció la venta de Comex, el mayor productor y distribuidor de pinturas en México, a la estadounidense Sherwin Williams,  en dos mil 340 millones de dólares pagaderos en efectivo.

Afortunadamente, para México y los mexicanos Juan Beckman rechazó la oferta de Diageo, con lo que Casa Cuervo se mantiene como la mayor empresa en su tipo de propiedad familiar y la única gran tequilera en manos mexicanas. ¡Salud! Como dice el filósofo del metro: Hay marcas que dejan marca. Por eso “no hay año que no sea negro, ni tequila que no sea Cuervo”.

Congelación de cuentas es excesiva

La Procuraduría de la Defensa del Contribuyente realizó un exhaustivo análisis sobre el comportamiento de las autoridades fiscales y detecto que “la inmovilización de cuentas bancarias se ha convertido en un caso grave de violación a los derechos de los contribuyentes.

Según la ombudsman fiscal, las autoridades hacendarias deben ejercer con mayor reserva el congelamiento de cuentas bancarias. Se han registrado muchos casos que ponen el contribuyente en una situación difícil y de indefensión financiera que las puede llevar a la quiebra.

En síntesis, la Prodecon  detectó que las autoridades están incurriendo de manera “indiscriminada y desproporcional” en la facultad de inmovilizar cuentas bancarias de los contribuyentes. De hecho, ha habido 11 recomendaciones sobre el tema para proteger a usuarios del sistema fiscal.

En el análisis se destacó que la forma y términos en que la autoridad está ejerciendo esta facultad, no coincide con el nuevo esquema constitucional de protección de los derechos fundamentales, introducido recientemente con la reforma constitucional de junio de 2011 al artículo 1° de la Carta Magna.

“La forma excesiva en que las autoridades aplican esta medida, trae consecuencias trascendentales para los contribuyentes: paralización de actividades económicas, afectación a la subsistencia del contribuyente o sus dependientes, desempleo e incluso, riesgo para el desarrollo económico del país”, dice el organismo autónomo.

La Prodecon retoma la propuesta que presentó en ejercicio de sus facultades, a la Comisión de Hacienda y Crédito Público de la Cámara de   Diputados el 5 de diciembre de 2012 sobre una serie de modificaciones al Código Fiscal de la Federación (CFF)  para que esta medida sea plenamente acorde con los derechos de los contribuyentes.

En esta iniciativa se obliga a la autoridad fiscal a seguir un procedimiento minucioso para que pueda ordenar dicha medida e incluir causales de responsabilidad administrativa y patrimonial para las autoridades fiscales que ilegalmente ejecuten la inmovilización de cuentas bancarias.

Tianguis

Interesa que pocas veces en la historia, un organismo público se ha manifestado abiertamente contra una posible actuación del Poder Legislativo. Concretamente la Comisión Federal de Competencia, de Eduardo Pérez Motta, señaló el grave riesgo para la economía del país, en el caso de que la Comisión de Economía de la Cámara de Diputados apruebe la reforma a la Ley federal de Competencia Económica. El Pleno y el cuerpo técnico de la Comisión explican que el cambio que se pretende politizaría las decisiones de la Comisión, que deben ser escrupulosamente técnicas e imparciales, especialmente por cuanto a los instrumentos de investigación y sanción que se le otorgaron a esta institución en las reformas de 2011 y que, con los cambios que se pretende incorporar, las decisiones ya no serían las de un cuerpo colegiado sino que recaerían en un Comisionado Ponente.

Incluyo la minuta de los cambios que estableció la Cámara de Senadores a la LFCE, aprobados en las últimas horas de la pasada Legislatura y que ahora se pretenden validar para su pronta entrada en vigor. Por eso pide un mayor análisis por parte del Poder Legislativo. Aeroméxico y Aimia anunciaron el cierre exitoso de la compra previamente anunciada de un 20 por ciento adicional por parte de Aimia de las acciones de Aeroméxico en Premier Loyalty & Marketing, la empresa operadora y dueña de Club Premier, por 88 millones de dólares estadounidenses.  Las tenencias accionarias de Grupo Aeroméxico y Aimia en PLM ahora quedan en 51% y 49%, respectivamente. Parece ser que no todo estaba planchado en el caso de Gruma, pues Roberto González Alcalá pidió su renuncia como director general de Gruma México y Latinoamérica, y como director general de la subsidiaria Grupo Industrial Maseca. Ante Joel Suárez Aldana, director general de Gruma Roberto pidió su dimisión efectiva a partir del 17 de diciembre. En tanto se designa substituto se nombrará a un equipo de alto nivel, conformado por los principales directores de la empresa. IBM presentó cinco innovaciones que supuestamente “Cambiarán Nuestras Vidas en los Próximos Cinco Años”.  La séptima edición de su serie anual “IBM 5 en 5″ dio a conocer una lista de innovaciones que tienen el potencial de cambiar la forma en que la gente trabaja, vive e interactúa. Por eso destaca la necesidad de que los cinco sentidos estén incluidos en la nueva tecnología.. Eurocopter de México y Heliescuela, institución educativa para la formación de pilotos helicopteristas de México y América Latina, realizaron la graduación  de cinco pilotos helicopteristas ecuatorianos, que concluyeron exitosamente su formación en tan sólo 5 meses.

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QMX/rfv